Si moltiplicano anche in Italia le iniziative in campo sociale delle aziende:
- Dash: fu il primo marchio commerciale nel 1987 a proporre agli Italiani “La missione Bontà”
- per realizzare in Kenia un villaggio per ragazzi
- Procter&Gamble: 1992 – fondi per l’Etiopia
- Procter&Gamble: 1997 – fondi per l’Angola
- Procter&Gamble: 1999 – progetto “Ospedale Amico”
- Juventus Football Club: 2001/2001 progetto “Un sogno per il Gaslini”
- Colgate: servizio “i-denticard Colgate”, servizio di cure odontoiatriche a tariffe ridotte dedicato
- alle famiglie con reddito basso
- una settimana di ferie in più ai dipendenti che accettano di diventare donatori di sangue
- (società americana George S. May International, specializzata nella consulenza alle PMI).
- Coinvolgimento dei lavoratori in attività di volontariato.
